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植入式广告该如何评价好坏?

严重的植入式广告可以分为不同级别,比如乐乎根据相对重要程度分为四个领域。布雷苏等人指出,产品安装的可见性应该包括时间、位置和显示器的大小。进一步对文献的分析表明,组合商标的含义应分为两个维度:时间维度,即产品的商标或屏幕上的时间;另一个空间维度,如尺寸等。欧佩克等大多数学者已经意识到现在多层次的植入式广告的功能,但真正的方法测量很难预测其结果。



植入式广告在广告行业超过十年,根据植入标准,所有邀请的专家,都需要采用两个植入标准或类别。很明显,大多数学者并没有有效地区分这两个维度,甚至常常把它们混为一谈。除了古普塔等人的研究方法,还可以对植入式广告的两种可见性水平进行明确的区分,以便更好地揭示内在机制。

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