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一千个广告,有一千个消费者



根据信息加工理论,如果消费者能够流利地阅读有关产品的信息,他很可能会对该产品或广告做出积极的回应。商标的先验价值可以决定消费者处理信息的初始水平。对于消费者来说,感知到的品牌优先度越高,越容易对信息进行加工,对信息越敏感,越容易产生较高的态度偏好。与此同时,在现有的研究植入式广告,一些专家还强调,早期的一个品牌的价值起着非常重要的作用在消费者的决策过程,如购买行为。

然而,由于消费者的多样性,个体的差异也会导致对植入式广告的不同态度。已经进行的研究也在很多方面证明了这一点。笈多等人发现,从性别、电影数量和产品类别来看,男性比女性更容易接受香烟、酒精和枪支植入物。通过调查三千多名成年人的在线样本,他们发现个人消费者特征,最终影响植入式广告的态度。

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