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植入式广告的不同分类



以品牌相关的商标作为游戏和电影的媒介,通过其可视化和内化,最终形成企业品牌或产品的形象。因此,品牌与汽车场景的关联度也是影响消费者对植入品牌态度的重要因素,因此,在实验设计中我们应考虑消费者对植入品牌的态度。不同的专家对品牌和植入式广告的相关度的定义各不相同。

罗素将品牌和图形之间的相关性定义为:如果一个产品或品牌的标志是建立和完善对情节的理解,消费者就会了解其他品牌的分类与关键人物和情节。根据需要的分类标准和分类产品的放置,一些研究人员通常可以把它们分为三类:视频植入物、音频植入物和视频声植入物。如果是这样,那就是在这个基础上。研究不同类型的广告对消费者记忆的不同影响时,增加了“显著或者微妙”变量。但是,有些专家却把电影和电视产品的植入分为三类:隐性的、显性的和非显性的。整合的语音和视频植入物比简单的视频植入物更能唤起消费者的记忆,也更有效。

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