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植入式广告给消费带来消极还是积极影响呢?



为什么有那么多相互矛盾关于植入式广告的意义?一个非常重要的原因是,对于植入式广告的优势,并没有一个普遍的操作性定义。

事实上,植入式广告在时间(如重复)和空间上都有意义。有研究者认为存在积极的影响,即高水平的植入式广告可以鼓励我们买者对品牌采取中立的态度(至少不是消极的);也有学者得出了不同的结论,现虽然消费者对整合品牌有不同的记忆,但如霍默,发现消费者对重复植入式广告有负面看法。他发现,当消费者更容易处理信息和目标信息,有一个积极的态度而不是想出一个积极的评论,这是因为植入式广告干扰功能。通过对广告传播内容的观察,注意产品植入中所包含的信息,这就获得了一种传播效果,可以看出消费者接受品牌信息的位置是对产品进行信息加工的过程。

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